კრეატიული ქაოსი: წესრიგი იდეამდე - რა ხდება იმ პროცესში, სანამ კონცეფცია „დალაგდება“

ყველა დიდი იდეის მიღმა ხშირად დგას ერთი უცნაური მდგომარეობა - ქაოსი.
ეს ის მომენტია, როცა ფიქრები, შთაგონება და დაუმთავრებელი ასოციაციები ერთმანეთს ეჯახება. შეიძლება ჩანდეს, რომ ეს ქაოსი არაფრისმომცემია, მაგრამ სინამდვილეში სწორედ აქ იწყება ყველაზე მაგიური პროცესი - შემოქმედება.

რატომ არის ქაოსი საჭირო?

იდეა იშვიათად ჩნდება „სუფთა ფურცელზე“. მას წინ უსწრებს არეულობა - ფიქრების, ემოციებისა და განცდების. ტვინი თითქოს ყველაფერს ერთ დიდ ზღვაში აგროვებს: გამოცდილებას, ნანახს, მოსმენილს, წაკითხულს. გარედან ეს ხმაურიანი ქაოსი ჩანს, შიგნით კი - ეს არის მომენტი, როცა იწყებს ფორმის მიღებას ახალი კონცეფცია.

პროცესის 3 ნაბიჯი:

• მონაცემთა ინტუიციური შეგროვება - ფრაზა ფილმიდან, სიტყვა წიგნიდან, სურათი ქუჩიდან… ყველაფერი ინახება და ხდება პირველი ნიადაგი.
• ქაოსის გაცოცხლება - ფიქრები ერთმანეთს ეჯახებიან, ჩნდება კითხვები: "რა მოხდება, თუ…?" "როგორ დავაკავშირო ერთმანეთთან?" "რატომ მაინც და მაინც მე?" - ეს შეჯახება დაბრკოლება კი არა, მთავარი მამოძრავებელი ძალაა.
• დალაგება და შერჩევა - საბოლოოდ რჩება მხოლოდ ის, რაც რეალურად მუშაობს. ქაოსი იცვლება სტრუქტურირებულ გზავნილად, რომელსაც უკვე შეუძლია სხვაზე გავლენის მოხდენა. 

რა მოხდება იმ პროცესში, სანამ კონცეფცია "დალაგდება"?

ლემონსში კარგად ვიცით, რომ ქაოსი ყოველთვის წინ უსწრებს წესრიგს. იდეები ჯერ ფრაგმენტებად მოდიან, თითქოს უცნაური პაზლის ნაწილებივით.
ამ დროს:

• თავიდან ვიგდებთ არასაჭირო ფიქრებს - იდეები, რომლებიც არ ჯდება კონტექსტში, უბრალოდ ქრება.
• ვტოვებთ ნედლ მასალას - ზოგჯერ ერთი სიტყვა ან სურათი შეიძლება დიდ კამპანიად იქცეს, თუნდაც თავიდან არაფრისმომცემად ჩანდეს.
• ვცდილობთ მოვლენების სხვა კუთხიდან დანახვას - ხშირად სწორედ ქაოსი გვაიძულებს დავინახოთ ის, რასაც სხვანაირად ვერ შევამჩნევდით.

ეს არის გზა, რომელსაც ვერ გაამარტივებ. ქაოსის გარეშე იდეა ზედმეტად „სუფთა“ და უშრეტი იქნება.

მარკეტინგში ქაოსის ძალა

როდესაც ვქმნით რეკლამას ან კამპანიას, პირველი კითხვები ყოველთვის ბევრია: ვის ვესაუბრებით? როგორ უნდა დავამახსოვრდეთ მათ? რა ემოცია დავტოვოთ? სწორედ ამ ქაოტურ brainstorming-ს მოჰყვება ის ერთი სწორი კონცეფცია, რომელიც დარჩება მომხმარებლის მეხსიერებაში.

ლემონსში ამას ასე ვუყურებთ:

ქაოსი არის ადგილი, სადაც არ არსებობს სწორი ან არასწორი პასუხები.
ქაოსი არის სივრცე, სადაც ყველა იდეას აქვს არსებობის უფლება.
ქაოსი არის გზა, საიდანაც იწყება შენი ბრენდის ნამდვილი ამბავი.

ქაოსი არ არის დასასრული - ის არის საწყისი წერტილი.

რადგან იდეების არეულობა გარდაიქმნება იმ ერთ გზავნილად, რომელიც ბრენდს უნიკალურ სახეს აძლევს.

იდეები ბევრს აქვს, მაგრამ გადაწყვეტილებები - მხოლოდ Lemons.ge-ს!

Lemons.ge-ს გუნდი ყოველთვის თქვენს გვერდით არის, როცა გჭირდებათ კრეატიული ხედვა და რეალური შედეგები.

მისამართი: წერეთლის გამზ. 117ა

კონტაქტი: ( 995) 032 2 45 01 01